Comunicação dabate a Sustentabilidade

UNOMARKETING DISCUTIRÁ EM SP O PAPEL DOS PROFISSIONAIS DE MARKETING E COMUNICAÇÃO
Evento inédito no país, Unomarketing - Comunicação Consciente: Feira e Seminário Internacional de Marketing Sustentável lança o debate sobre o papel dos profissionais do setor no atual cenário mundial.
Definir linhas de atuação de trabalho, norteadas por sólidos princípios éticos e morais e com preocupação constante com a solução dos grandes problemas da nossa sociedade é atualmente o grande desafio para a cadeia dos prestadores de serviços na comunicação. É também o tema central do inédito Unomarketing - Comunicação Consciente: Feira e Seminário Internacional de Marketing Sustentável, evento organizado pela Sator Eventos, a ser realizado dias 02, 03 e 04 de junho de 2009, na Fecomercio (Federação do Comércio do Estado de São Paulo).
O evento já conta com o apoio da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, AMPRO – Associação de Marketing Promocional, ABRACOM – Associação Brasileira das Agências de Comunicação, GIFE – Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, CEBDS – Conselho Empresarial Brasileiro de Desenvolvimento Sustentável dentre outros.
Networking DigitalDurante o evento será lançada a rede de relacionamento Networking Digital - uma ferramenta que permitirá conhecer melhor e certificar em termos sócio-ambientais fornecedores e clientes atuais ou potencias para a construção de redes de organização estrategicamente alinhadas.
Quando: 02, 03 e 04 de junho de 2009 Onde: Fecomercio – São Paulo / SP Público: Profissionais de marketing, publicidade, mídia, marketing promocional, comunicação, promoção de eventos, estudantes, profissionais de responsabilidade social e ambiental.
Mais informaçõesRealização: Sator
http://www.unomarketing.com.br

APAS 2009

E fui com meu sócio Ricardo, mais um ano, visitar a maior Feira para supermercadistas da América Sul. Lá os fabricantes expõem e os varejistas visitam, encontram colegas, amigos e fazem negócios de várias formas.

Imaginem, segundo os dados da orgnizadora, foram 435 expositores que disputaram, pequenos, médios, grandes e mega stands em 68 mil metros quadrados e teve mais de 70 mil visitantes, durante 4 dias.

Aparentemente não dá pra ver crise na área de auto serviço, com estes números e depoisde ver que numa Feira fecharam 4 Bilhões de Reais em negócios.

Uma área interessante é a APAS empreendedores, uma espécie de encubadora da associação.

E, para deixar aqui um clic da Feira, vi um stand toda montada de frutas, tanto dentro quanto na fachada, que por sinal era todinha de uvas .

Um livro sobre vampiro no meio de prosa sobre pássaros

A minha amiga Tita fez mais uma sessão de autógrafos. Desta vez, um pré lançamento, num local "tudo a ver" com o título: "Vampiro da Mata Atlântica". Foi na Feira Avistar para público afixionado em observação de pássaros, na quinta dia 21 de maio ao meio-dia. O meu clic registrou dois momentos, sendo que num deles quando autografava para minha irmã Giulia Moon.

Obrigada pelo presente !

Avisar 2009 num manhã de outono

São Paulo tem algumas coisas incríveis. Não é à toa que um amigo meu que mora em Brasília me disse que tem saudade daqui, com um semblante pensativo.

Na semana que passou estive visitando uma Feira super nicho de mercado, que se chama Avistar, reunindo apenas os profissionais do setor de Bird Watching, tais como destinos, hotelaria, traslados, comércio e acessórios para observação de pássaros.

O tempo super ensolarado e o Parque Vila Lobos foram também responsáveis pela alegria e tranquilidade do evento.Visitei vários stands e conheci pessoas novas e seus trabalhos.

Foi mas uma quebra no meu cotidiano e me fez lembrar do dia em que fiz um test drive de Bird Watching em Campos do Jordão, no alto de uma montanha.

Brand Experience no "Jukari Fit to Fly"

No início de 2008 a marca Reebok procurou a parceria de Cirque du Soleil para criar uma nova peça e movimentos que simulam a sensação de voar. O objetivo era tornar mais divertido fazer exercício. E, após oito meses de desenvolvimento e rigorosos testes, Jukari Fit to Fly ficou pronto.
Na academia “Jukari feito para voar”, uma peça chamado FlySet faz a festa. Muito parecido com um trapézio, o FlySet pode ser usado para balançar, saltar, chutar, puxar para cima. uUtilizando esse material, a Fit Fly oferece aulas de uma hora de duração para até 12 pessoas.
O programa já está disponível na Cracóvia, na Polónia, Equinócio em Nova York, e vai abrir em breve, em Hong Kong, Cidade do México, Madri, Londres, Munique, Seul, Kuala Lumpur, Buenos Aires, Santiago, Montreal e Los Angeles.
Segundo Uli Becker, presidente da Reebok, este é apenas o primeiro de uma série de projetos especiais resultantes da parceria entre uma marca que tem forte histórico em "women fitness" e uma marca mundialmente reconhecida por criatividade e inovação. E, para Mario D’Amico, diretor de marketing do Cirque Du Soleil esta parceria é perfeita, porque Reebok entende o que uma mulher quer obter com o exercício e quais os produtos funcionam melhor para tal, enquanto que nossos artistas são reconhecidos pelo atletismo, coreografia e valor artístico.

"Les miserables" reacende a esperança em nós

Mais do que procurar as palavras para descrever, assistir o video vai mostrar tudo...uma grande virada na vida de uma mulher que demonstra saber muito bem o valor que tem e é isso que fez as pessoas emocionarem no programa Britain's got talent.

"Everyday Models"

Realmente a Internet mudou a comunicação de "um-para-muitos" para "muitos-para-muitos".

Mas, cada dia mais esta tecnologia está me surpreendendo. Surgiu agora um novo formato de agência de modelos - aquele especializado em depoimentos verdadeiros. O site "Everyday Models" contrata pessoas para "alugar" alguns aspectos da sua vida cotidiana para os anunciantes. Pode ser para usar a sua roupa, carro, casa ou perfil online. Não há nenhuma metodologia para processo de seleção no Everyday Modelos, pois qualquer um pode registrar em trinta segundos o que quiser. No site tem pessoal que só fica classificando os cadastrados por título. Possíveis anunciantes, então, vão usar o sistema de pesquisa do site para escolher aqueles com os atributos desejados para uma campanha específica. Apesar de o serviço se destacar por oferecer publicidade humanos em situações cotidianas, existe a possibilidade de ser contratado para atividades mais tradicionais de modelo e personagem.

E quem é o criador desta coisa ? É o estudante britânico James Brookner que desenvolveu a idéia do fotógrafo Matt Garcia. Não é a primeira vez que a publicidade tornou famosos pessoas comuns. Já teve alguém que transformou a sua testa em espaço publicitário, e chamou atenção recentemente. No entanto, ao tornar-se um corretor de midia de compórtamentos e hábitos humanos para anúncio, Everyday Models está oferecendo algo novo e potencialmente poderoso. Sem dúvida, passou a ser um "sellsumers arena" (*), onde os consumidores comuns estão encontrando formas inovadoras de trazer algum dinheiro extra.

(*) SELLSUMERS: São pessoas que vendem os seus conhecimentos e experiências para serem personagens suporte de anúncios para as empresas que procuram diferentes formas de capturar os shoppers. Esse é mais um resultado da revolução na democratização da oferta e da procura, exacerbado por uma recessão mundial que deixa as pessoas ávidas por dinheiro extra. Extraído de Trendwatching.

A faca de dois gumes

Mundo do Marketing: Publicado em 14/04/2009

Eu fui convidada recentemente para ser debatedora numa palestra para varejistas de um determinado segmento. O mote da palestra era a interatividade com o consumidor. Naturalmente este pedido tem fundamento. A platéia sempre vibra com os “cases” tecnológicos. E, atualmente a nossa atividade está repleta de novas aplicações e possibilidades do setor de comunicação e convergência de tecnologia.
Mas, na hora do debate percebi que todas as perguntas eram voltadas para questões estruturais que iam além da interatividade e consumidores. Perguntavam sim, como mudar a sua empresa, seus impostos e como os cases apresentados poderiam ser aplicados nos seus negócios. São questões que enfrentamos todo dia.
Esta cena não saiu da minha mente naquele dia. Estamos num momento da Humanidade onde menosprezamos o autoconhecimento. É preciso ter mais do que ser mais, não é assim?
Neste cenário existe uma grande oportunidade para alguns dos nossos profissionais. Este é um período onde a expertise de operar mudanças de comportamento mental e quebrar paradigmas pode valer muito mais para o mercado anunciante. Além disso, temos gente capaz de operacionalizar diversas ferramentas de venda e comunicação, simultaneamente, em vários ambientes de compra e venda, com excelência.
Por isso devemos expor mais sobre as nossas melhores capacidades intelectuais e aplicação de técnicas para vencer problemas de mercado com obstrução, buscar novas alternativas de impactar e cativar consumidores e shoppers. Nós temos profissionais e agências aptos a discutir estratégias de comunicação e distribuição com a cúpula dos clientes.
Precisamos chamar a atenção sobre a capacidade multidisciplinar de atuação do Marketing Promocional que transcende a comunicação, coordenando grandes contingentes, bancos de dados e gerenciando logística de entrega em atividades do trade e BtoB.
Existe também o turbilhão de demanda em prol de um espetáculo tecnológico. E, quase sempre quem fica nos bastidores somos nós, profissionais de marketing promocional. Ou seja, debatemos muito pouco para mostrar os exemplos de inteligência, a performance profissional, da persistência e a capacidade de realização. Nossos profissionais especificam e gerenciam os aparatos tecnológicos que dão enorme visibilidade às ações no mercado de marketing promocional.
Devemos equilibrar esta balança, valorizando os nossos melhores profissionais. Um profissional de marketing promocional pleno deve conhece um pouco de Astronomia, Astrologia, Folclore, Sociologia, Antropologia, História, Moda, Música, Dança, Cenografia, Teatro, Cinema, Química, Física, Tecnologias novas e muito mais. E, assim transforma em instrumento de venda, uma peça gráfica, um rótulo, um display, uma ação promocional no ponto-de-venda, um concurso ou sorteio, uma campanha de merchandising, um evento de lançamento, uma convenção de venda, uma campanha de incentivo, relacionamento, um grande evento proprietário e assim por diante.
Mas, se falamos em oportunidade, precisamos lembrar que ainda são poucos os excelentes. Precisamos lembrar que somos da área de Serviço e isso pressupõe a necessidade de ter recursos humanos altamente capacitados, treinados e reciclados.
Quando falamos de profissional, não posso deixar de fazer um pedido especial aos empresários do nosso setor. Eles precisam ser capazes de reinvestir no seu próprio negócio e isso pressupõe reserva financeira saudável e considerável. Isso ainda é uma conquista de poucos e nos torna frágeis. Não podemos continuar a lutar isoladamente. Para ganharmos espaço e estatura é preciso ser altruísta e acreditar na união dos pares para lutar pelo setor de forma sustentável. O setor deve buscar seus direitos, em vários setores públicos e privados. Devem se especializar e conquistar selos de qualidade como diferencial. Ao mesmo tempo devem ter a coragem de sensibilizar os prospects sobre as melhores práticas entre cliente e agência. Isso tem um valor inestimável. Devem ser firmes e dizer não a concorrências vergonhosas, tratamentos antiéticos e falta de respeito no relacionamento, inclusive com seus fornecedores. Com certeza serão respeitados pelo mercado e colherão resultados positivos.
Ao mesmo tempo, devem ser justos e abrir seus corações para merecer a confiança de bons clientes. Devem ser sempre transparentes na negociação. Fazer de tudo para entregar o melhor de seu conhecimento e performance em cada trabalho e cobrar o justo e merecido valor que dê para reinvestir nos seus negócios de forma contínua. Devem estar prontos para mudança contínua e alvos móveis. A boa vida acabou. Por isso hoje a maior motivação deve ser o respeito mútuo. E, por isso é necessário ter uma relação estável e de longo prazo com seus clientes para que ambos possam subsistir em ambiente mutante. Chegou a Era das parcerias de verdade entre si, fornecedores e clientes. Ser justo e responsável fará parte intrínseca dos negócios.
Se não abrir os olhos terá rapidamente um mercado totalmente inflacionado, sem respeito e deteriorado. Nada valerá ter a maior fatia do orçamento se todos os profissionais são considerados medianos e as agências perdem a rentabilidade. Eis a faca de dois gumes. Temos uma enorme oportunidade e um enorme ponto fraco. É urgente a nossa necessidade de reconquistar o lugar de profissional multidisciplinar reconhecido que tínhamos e que estamos perdendo agora por pura miopia.

Por Elza Tsumori - Desenhista Industrial, sócia diretora da Cia, Ativadora de Negócios, presidente da Executiva Nacional da AMPRO e Conselheira Titular do Conselho Nacional de Turismo.

Divulgação de curso

PROGRAMA DE FORMAÇÃO INTERNACIONAL em COACHING ONTOLÓGICO TRANSFORMACIONAL
Este programa é dirigido a interessados na aprendizagem do processo de coaching e na atuação como coach, tais como, executivos, gestores, profissionais de alta performance e outros profissionais de nível superior envolvidos no desenvolvimento de pessoas ou grupos que busquem esta especialização.
MODELO INTERDISCIPLINAR:O programa integra e articula marcos conceituais e vivenciais, originados na lingüística, na filosofia, na psicologia, no pensamento sistêmico e nabiologia, com teorias e métodos provenientes do comportamento organizacional e da aprendizagem transformacional. Integra também outros enfoques como, inteligência emocional, técnicas dramáticas e de ação, dinâmicas corporais, etc.A programação e as informações sobre preços e inscrições seguem e podem ser. encontradas no site: www.opussol.com.br
ORGANIZAÇÃO:Leading Group – Argentina; Opus Soluções Empresariais – São Paulo - Brasil; Racional Consultoria e Planejamento de Pessoal – Porto Alegre – Brasil
MAIORES INFORMAÇÕES - São Paulo: Opus Soluções Empresariais coaching@opussol.com.brFone: 11-5565.0685 ou 8588.7194 - Porto Alegre: Racional Consultoria e Planejamento de Pessoal racional@racional.com.br
Fone: 51- 3332.9293 ou 9263.8539

Aleluia, sábado no parque, Aclimação.

Fui me abastecer com um pouco de sol, céu azul, árvores e água do Parque da Aclimação neste sábado que antecede a Páscoa. Andando lentamente ao redor do lago, pude ver os rostos felizes de todos que ali passeiavam. Imediatamente me lembrei do dia que soube do desastre neste parque, a tristeza que me deu nos dias que se sucederam e a raiva que senti ao ver tanto lixo caído no fundo do lago. Total falta de educação e respeito pelo local onde passeamos e nos inspiramos.

Eu acho que todos agradeceram pelo retorno da água no lago, mesmo que sem a devida limpeza. Ao me aproximar da Concha Acústica, deparei com um teatro infantil que reunia um pequeno grupo de familiares ao seu redor, tendo como cenário o lago, ainda sem os peixes e as aves que ali viviam.

Pois é, sinto falta dos cisnes, gansos, patos e algumas outras espécies de aves que ali faziam suas piruetas e saíam em fila indiana passear. O povo ficava no beiral do mirante a descansar e mirar quelas criaturas tão felizes e muitos levavam migalhas de pão para alimentá-los e divertirem-se com as disputas de pedaços. Agora, pássaros, estes sim, continuam a circular nas árvores do bosque: bem-te-vi, joão de barro, pardal. Mas, mesmo assim, eu me senti melhor ouvindo os atores encenando a peça para as crianças que por algum tempo, fixavam os olhos na peça e quietas, mantinham-se sentadas ao lado de adultos. Me senti abastecida também de uma luz mais suave do sol do que a que me acostumei a sentir no verão, das folhas que se mexiam suaves com um vento um pouco mais frio e ao fundo um enorme céu azul, profundo e sem uma nuvem sequer.

Que belo sábado de Aleluia os paulistanos tiveram hoje.

Aleluia.